Die BMW-Filmreihe The Hire von 2001 gilt als erstes richtig erfolgreiches Beispiel für branded content. BMW USA heuerte damals fünf grosse Regisseure an, um je einen Kurzfilm mit einem Auto der neuen Serie in der Hauptrolle zu machen. Da die Regisseure offenbar weitgehende Freiheiten bei ihren Umsetzungen hatten - und massig Geld dazu - konnten sie sich richtig austoben.
Die Ergebnisse sind durchweg sehr gut gelungen, und ich zeige hier meinen Favoriten Star, mit Madonna und Clive Owen in den Hauptrollen. Regie führte Madonnas Ehemann Guy Ritchie. Das ist wichtig zu wissen, wegen der äußerst selbstironischen Note…
